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艾瑞咨询:多屏用户媒介价值研究

发布时间:2020-06-20 01:27 编辑: 来源:

▌多屏用户日均覆盖情况

电梯电视覆盖城市人口数高达2.2亿,居三屏之首

随着用户时间碎片化及资讯渠道的多元化趋势,媒介对用户的触达及影响也逐渐发生改变。对比传统电视、电梯电视及网络视频三大屏幕,电梯电视以及网络视频在全国范围内的日均覆盖人数均高达2亿,高出传统电视近40%。

▌在线视频日均覆盖人数&时长渗透率

移动端用户注意力分散,视频行业日均时长渗透率仅为20%

互联网在线视频日均覆盖人数渗透率约为35%,移动端与PC端差异甚微。但从日均使用时长来看,PC端与移动端呈不同态势。移动端用户注意力更为分散,尤其在社交类、短视频、新闻资讯等移动应用崛起后,视频用户的粘性被进一步蚕食,仅占两成。

▌在线视频行业用户画像

90后用户为中坚力量,男性比例略高于女性

六成左右在线视频用户集中在30岁以下。PC端与移动端相比,则更显年轻化趋势,接近四成的用户在24岁以下。从性别比例来看,男性用户略高于女性。

▌视频达人&白领人群画像对比

视频用户更低龄,电梯白领更富有

对比电梯电视的核心人群白领一族与网络视频用户,两组人群在年龄及收入上存在明显差异。白领用户的平均年龄略高于视频用户,1/3以上的白领集中在31-35岁之间,而视频达人则集中于25-30岁。从城市级别来看,白领一族在一二线城市占比较高,视频用户多集中在三线及以下的城市。白领一族收入稳定,有车人群比例高达28%,是视频达人的2倍。

▌各广告刊例花费变化情况

电梯广告连续两年保持喜人涨势,互联网增速放缓

2018年上半年,影院视频、电梯电视与电梯海报成为各广告中刊例花费增长的Top3媒介,增幅均超过25%。互联网广告依旧有所增长,但同比2017上半年增速下滑至5%。而报纸、杂志、户外等传统线下媒介则出现明显的负增长。

▌新中产各媒介广告触达率

互联网与电梯触达率不相上下,均覆盖八成左右新中产

新中产群体凭借其强大的购买力和不断升级的消费观,开始主导消费市场,成为众多广告主的目标用户群体。电梯作为白领商务人士的高频必经媒介之地,在新中产群体中的媒介触达率存在显著优势。以一线城市为例,新中产对于电梯广告的接触率占媒介之首(79%),其次是互联网广告(72%)。

▌一二线城市媒介广告转化率

互联网广告转化率最高,电梯广告次之

除触达率外,购买转化率同样是衡量广告效果的重要指标之一。互联网广告通过流量带给品牌迅速曝光,购买转化率高达39%。电梯广告通过对用户必经生活轨迹的高效植入,以35%的购买转化率位居第二。因此广告主可根据目标用户特点采取多屏差异化投放策略,以触达线上线下更多用户,提高购买转化率。

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