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刚刚过去的2019年,我国消费市场可谓热闹非凡:国货化妆品、网红雪糕、盲盒等等大批崛起,还有许多地区的土特产通过抖音、快手上的“小哥哥”“小姐姐”卖到了全中国。

在罗振宇2019-2020时间的朋友跨年演讲中就提到了上述现象。罗振宇分析称,这些新品牌之所以在极短的时间内大批崛起,有一个非常关键的原因:中国的“新基础设施”足够给力。

2019年,天猫彩妆品牌冠军不是巴黎欧莱雅,也不是雅诗兰黛,而是一个全新的中国品牌:完美日记。上述三个品牌当中,巴黎欧莱雅已经有112年历史,雅诗兰黛有73年历史,而完美日记问世仅2年。

如果倒转几年前,做一个新的彩妆品牌,2年时间连工厂投产都不可能实现,更别说完成做品牌、通渠道、上规模这些事情,以往都是需要花时间才能“熬”出来的。为什么完美日记只花2年时间就能当第一?

这背后的关键原因在于中国的“新基础设施”。罗振宇称:“基础设施指的可不仅仅是铁路、公路和机场。它指的是一个创新者可以放心甩出去,让别人干的所有事。你只要站在它的肩头,就能比原来好。”

以化妆品行业为例,在今天中国的市场上,如果有创业者要想做一个新的化妆品品牌,很多事已经不用自己做了,他只需要做好一件事:定义好不可外包的核心能力,比如洞察用户、连接用户、把用户服务好。剩下的所有研发设计、制造、物流、营销平台,都有现成的基础设施为提供全套解决方案。用投资人黄海的话说:新消费品牌只需要跑好“最后一公里”。

具体而言,当创业者有了一个新的想法,怎么才能把产品生产出来,让一个“想法”变成实实在在的“货”?中国庞大的制造业实力强大的后盾。

货在哪儿卖?中国强大的电商平台就是基础设施,通过它,产品可以触达8亿用户。

在电商平台的下层,还有发达的物流体系。1美金的平均快递成本就可以通运全国,这在全世界都是奇迹。比如今年崛起了很多雪糕品牌,一个关键的因素是中国的冷链物流非常厉害,大夏天在网上买雪糕,送到手里的时候还冻得很结实,这背后是极其强大的物流能力。

再往下一层,中国物流的下面是持续几十年没有间断的“村村通”工程的结果。在这么大范围的国土上,每一个村子都要做到通电、通路、通网络。在一些边远地区,仅仅为了实现通电目标,每户的投资平均是4万元人民币,要是靠收电费的话100年都收不回成本。正是因为这些不计成本的基础设施投入,哪怕创业者身处在一个偏远的农村,只要懂需求、会表达、能沟通,都可以把这些基础设施利用起来,成为自己的抓手。

罗振宇分享了一组数据:最近一年有1900万人从快手平台获得收入,国家级贫困县在快手的卖货人数,达到115万人。所以,当我们乐乐呵呵地在抖音和快手上看农村小哥带货、卖当地土特产的时候,只要抽身一看,就会看到一个全球唯一的,一层一层累加的,规模、深度、复杂性都极其恐怖的“新基础设施”体系——这是一场席卷我辈的完美机会风暴。

除了足够给力的新基础设施以外,新品牌的疯狂崛起背后还有一大不可忽视的底层原因,就是中国消费市场的巨大规模。据商务部数据,预计2019年全年我国社会消费品零售总额为41.1万亿元,同比增长8%,全年预计消费贡献率在60%以上,连续6年成为经济增长第一拉动力。中国从2019年开始,即将成为全球第一大消费市场。

罗振宇表示,我国不光是消费能力强,供给能力还强,还拥有全世界最大最完整的供应链,效率提升还非常快,在以人工智能和大数据为代表的新一代技术的应用和转化速度上也是首屈一指的,中国的消费市场蕴藏着巨大的机会。利用好“新基础设施”和“中国红利”,就有机会创造出世界级品牌。

编 辑:王鹏
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