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全球领先的消费者市场研究机构凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)的最新报告显示,中国快速消费品市场在二季度呈现增速发展,销售额较去年同期相比增长4.7%。

在最近的12周,现代渠道(包括大卖场、超市和便利店)增速继续较为疲软。其中超市增幅最快,达到2.7%,大卖场渠道的渗透率继续下跌,二季度下降了1.3个百分点。 中国市场中,电商依旧是快速消费品市场发展的重要引擎,在二季度实现了36%的增长,目前占整个快速消费品市场的10.1%。从各区域来看,西部地区仍以6.8%的增速领跑增长。 

重点零售商在现代通路中的份额 – 全国城市

沃尔玛反弹成赢家,永辉保持增势

五大零售商中,高鑫零售和华润万家集团依旧领跑市场。2018年二季度,沃尔玛和永辉均取得市场份额的明显增长。虽然沃尔玛今年关闭了10家业绩不佳的大卖场,但通过一系列的转型改革,在现代通路市场份额反而同比增长了0.6%,紧追华润万家。全国30个城市200家沃尔玛门店入驻京东到家,且提供“1小时达”服务。在加速与京东的合作进程中,沃尔玛仍充分发挥线下实体的供应链优势,还推出超市业态,凭借生鲜,高效的配送和互联网技术提升客户的购物体验。凯度消费者指数最新报告显示,过去6个月,沃尔玛集团在各区域的渗透率均有提升,表现不俗。

永辉增速开始略有放缓,但仍保持较快的开店速度,紧密布局数字化转型。二季度,永辉‘超级物种’持续扩张,以迎合上线城市中产阶级消费者对于高品质商品和餐饮服务的需要。‘永辉生活‘利用微信小程序改善购买体验,并不断提高速配送能力,直接满足门店周边顾客的需求。永辉如果不能继续保持在生鲜和特定区域的优势地位,将面临阿里巴巴投资的盒马以及京东旗下的7Fresh的直接竞争。

 

“618”未至 京东表现强势

 

618购物节自2010年推出以来,销售持续增长,现在已经成为中国两大购物狂欢节之一,对于快速消费品市场非常重要。京东和阿里巴巴今年从六月初就开始促销,拉长了战线。截止2018年6月15日的过去12周,39%的中国城市家庭在线上进行了快速消费品购买,该数字比2017年同期高出4.6个百分点。

 

京东在购物节中表现最佳,在过去的12周里新购买者数量大幅提升,渗透率达到了7.0%,与截止到2018年5月的过去12周相比,增长了0.8个百分点。相较于京东,天猫的渗透率增长幅度较小。阿里巴巴将发展的重心放在了线上和线下紧密融合的“新零售”战略,积极为线下实体店如大润发等赋能引流。

 

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