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2014视频App观察:三大阵营形成,还在谈模式你就败了!

发布时间:2020-09-17 21:37 编辑: 来源:

2014年组建的Quest Mobile(贵士移动),是自成立时就专注于移动互联网研究的数据服务公司,以“回归数据洞察真实本质,为精准决策插上腾飞翅膀”为目标,揭开数据迷雾、探索行业真相。

果不其然,上周那篇分析彩票类App的文章一出,马上、立刻、瞬间,众多口水疯狂喷吐而来,将Mr.QM和Mr.Zhou淹没在狂潮之中。据一位媒体圈朋友的不完全统计,超过十家主流网媒将其视为“网易软文、给丁磊捧臭脚”,认为QuestMobile(贵士移动,questmobile.com.cn)就是一家小破调研公司,想要据此蒙钱。对此,Mr.QM只想用一句话和一根手指做回应:硬还是软得用实力说话,都看出高潮了,还敢指责别人软,那就是矫情!

为了避免再有人说Mr.QM“太软”,今天彻底来一记重炮,让你们看清楚什么叫做专业、素质(看到这句话,懂的人就知道,这篇文章短不了,提前提个醒儿,各位任性的小主慢慢审阅)!众所周知,目前网络视频仍处在亏本、赔钱赚吆喝的泥潭之中,移动互联网给他们带来了盈利的希望,包括前向收费、大数据精准推送的信息流广告等商业模式,给了网络视频在移动端更多想象空间。那么问题出来了:视频App到底哪家强?

月活与日活:“三大阵营”军备竞赛尘埃落定,“航母级战争”即将拉响

首先来看看烂大街的数据:月度活跃设备数和日均活跃设备数。

在苹果端,QuestMobile数据显示,2014年11月,优酷App位居第一,分别是5286万、1375万;紧随其后的是腾讯视频,分别是4266万、1053万;爱奇艺排第三,分别为3941万、873万。考虑到第四的PPS与爱奇艺是一家的,他的2769万、541万,可以算到爱奇艺里面。这个排位就发生微妙变化,腾讯视频位居第三,爱奇艺位居第二。

这几家都是月活在四千万级别、日活在千万级以上的。排在后面的是PPTV,月活和日活分别在两千万级、四百万级。再往下的搜狐视频、暴风影音、乐视和土豆,月活在千万级、日活在量三百万级,考虑到土豆可以并到优酷之中,姑且不算。

看到这里,可能有人会对这个分类有异议,认为Mr.QM的划分没有区分模式。对此,暂时先不做解释,后面再细说。

再来看看安卓端数据,QuestMobile数据显示,2014年11月,腾讯视频App一飞冲天,月活和日活分别搞到1.1亿、2576万。排第二、第三的优酷和爱奇艺,分别在七千万、六千万,两千万、一千五百万级别。再往下,搜狐视频、暴风影音、PPTV,分别在三千万、八百万这个量级。百度视频、快播、乐视,则分别在两千万、五百万的量级。

综合苹果端、安卓端的所有数据,再加上到PPS并入到爱奇艺、土豆并入到优酷的因素,不难看出,仅从月活、日活上看,整个视频App已经分出了三大阵营:

这三大阵营的量级差距已经很明显了:第一阵营月活、日活都持续维持胶着状态,考虑到腾讯视频的高速增长,后面仍旧存在变局;第二阵营的量级基本只有第一阵营的三分之一,后续发展只怕压力不小;第三阵营更是只有第一阵营的五分之一,还有没有独立发展的必要?是否需要转型?只怕决策层应该深思了。

当然,三大阵营之外还有没有牛逼的App呢?答案是肯定的。趋势有两点:1. 以凤凰视频、央视、芒果TV为代表,传统广电系开始反扑;2. 以bilibili(哔哩哔哩动画)为代表的新社交视频App,开始走上舞台。

从苹果端日活跃Top20的数据看,凤凰视频、央视影音、芒果TV的日活跃数已经分别位居12、17、19名,凤凰视频达到50万,央视、芒果分别达到10万。而在安卓端,这三家的数据表现更好,芒果TV达到114万,凤凰也达到77万。综合起来,两家日活均在百万级别。

哔哩哔哩动画目前安卓端日活在73万,居第19位,总活跃数在262万。考虑到其在PC端是以社交视频起家,拥有庞大的“90后”用户,而且是“弹幕”视频的代表,未来增长潜力不容小觑。

使用次数与时长:“腾讯视频航母”已建成,“优酷+土豆”、“爱奇艺+PPS”对抗

当然了,前面已经说了,这些不过是烂大街的数据。既然是QM来分析,就得有独家干货,能硬起来、能让人爽的东西!接下来,就来看看安卓端用户使用次数、使用时长以及下载漏斗数据,这些才是APP估值几何、未来前景支撑性数据。

先来看看安卓端用户次数、时长以及单设备指标。

QuestMobile数据显示,2014年11月,总使用次数和总使用时长上,腾讯视频App继续领跑,使用次数达到了43亿次、235亿分钟,优酷、爱奇艺分别为33亿次、192亿分钟和26亿次、150亿分钟。如果合并上PPS,爱奇艺的数据超过优酷,达到37亿次、218亿分钟。土豆基本没能为优酷加分。

再来看看单设备使用次数、单设备使用时长。QM数据显示,2014年11月,腾讯视频App的单设备使用次数为39.01次,使用时间为213.35分钟。优酷和爱奇艺同类数据分别为44.91次、259.96分钟和37.96次、217.36分钟。

三大阵营综合看,单设备使用次数和单设备使用时长排名中,PPTV位居第一,达到了48.32次、273.49分钟。优酷、PPS分列第二第三。

这之外,前面提取出来的哔哩哔哩动画格外值得注意,其App月均单设备使用次数高达53.68次,与聚合类视频应用有的一拼:超过百度视频、仅次于360影视。此外,其月使用次数超过6次的用户比例,位居行业第一,其新锐模式、社交属性的黏性可见一斑。

综合来看,由于总使用次数和总使用时长、单设备使用次数和单设备使用时长考察的是用户活跃度和黏性,某种程度上代表了App的运营能力和变现能力,具有很高参考价值。

新增设备数与留存设备数:“后战场”的持续投入,“最具潜力奖”新鲜出炉

接下来是下载的漏斗数据,考察App从新增下载到安装到使用再到卸载的全过程,这也代表了App未来的增长潜力:战争从来都是综合国力的考察,前方飞机大炮舰队,后方持续供给物资、人力、新武器和弹药才行。在视频App这个市场上,新增用户和留存用户,显然就是“后援团”了。

首先是下载数,QM2014年11月数据显示:

第一阵营里,腾讯视频、爱奇艺、优酷,下载数分别为2017万、1866万、1595万,考虑到PPS与爱奇艺合并、土豆与优酷合并,总下载数排名转变为优酷2290万、爱奇艺2415万、腾讯视频2017万。第二、第三阵营里,搜狐视频的新增下载数跌至第三阵营之后了,其余的基本维持在500万到700万。

下载之后就是安装,QM2014年11月数据显示:

在新安装转化上,腾讯视频App达到1069万,新安装转化率达到53%;爱奇艺只有856万,转化率为45.88%;优酷只有680万,转化率为42.61%。在这之后的土豆、PPS,转化率分别为44.84%、39.16%。

第二、第三阵营里面,快播和乐视的转化率比较高,分别达到了59.55%、56.27%。其他的如暴风、PPTV、百度视频,也都维持在42%、44%的状态。

安装之后是激活转化,QM 2014年11月数据显示:

第一阵营中,腾讯视频App依旧表现良好,激活设备数为887万,激活转化率为82.99%;爱奇艺、优酷分别为670万、78.3%和505万、74.35%。在这之后,土豆、PPS的转化率分别为82.34%、85.09%,分别为队友爱奇艺、优酷增色不少。

第二、第三阵营里面,激活转化率普遍比较高,均在80%以上。其中,乐视高达298万、88.14%的转化数和转化率,某种程度上,提振了乐视发展预期。

分析到这里,可能有些“业内资深人士”还觉得不过瘾,那么今天Mr.QM就冒着Mr.Zhou生气的风险,买一赠一,再送上一些牛逼的核心数据——安卓端留存,QM 2014年11月数据显示:

从下表中可以看出,2014年11月,腾讯视频App日均下载用户43万,1天后留存率为30.85%,一周后的留存率为21.16%,一个月的留存率为17.02%;爱奇艺同类数据分别为33万、38.01%、20.81%、18.06%;优酷的同类数据分别为29万、46.73%、27.85%、21.44%。

从这个角度看,腾讯的日下载数在一个月之后的留存约在7万多。优酷依旧有优势,虽然日下载数低于爱奇艺,但是一个月后的留存数超过6万,高于爱奇艺。加上土豆的良好表现、PPS拖后腿的表现,整体上,优酷超过爱奇艺不少。

在这之外,值得注意的还是传统广电系和新生的哔哩哔哩动画。

从安卓端下载转化链条上看,QM数据显示,2014年11月,芒果TV下载数量位居行业第13位、哔哩哔哩动画位居行业第17位。而在新安装转化、活跃转化上,这两家都超过行业平均水平不少,芒果TV的活跃转化高达92.78%,哔哩哔哩动画也高达87.3%。

更吓人的,还得看最终的留存数据。QM数据显示,2014年11月,芒果TV 30日留存率高达40.42%,哔哩哔哩动画更是达到惊人的72.92%!

多余的话也就不用说了!

2015视频App行业:模式什么的都是浮云,向收入发起总攻!

说完了这些,回答一下前面的问题:是否应该区分模式差异,重新作出排名呢?

答案是否定的。

按此前PC的模式,整个排序中,存在模式差异的可能只有暴风、百度视频、快播。但是在PC端的模式差异在移动端不复存在,原因有二:1.此前已经说了,移动端的变现路径包括前向收费、信息流广告(贴片广告能否成为主流还很难讲),这就意味着,所有视频APP其实都是一样的;2.2013、2014这两年圈地运动之后,移动新增用户红利基本吃完了,2015年将进入收获的季节,短兵相接是必然的,什么概念、模式都是扯淡,能来钱的模式都得上!

也就是说,到了2015年,移动视频这个领域里,如果你还在谈什么长视频与短视频、播放器与流媒体等等模式差异,那即意味着你离死不远了!唯一可以谈模式的,是类似于bilibili这种全新的社交视频模式,或者是芒果TV为代表的传统广电系,别的APP都别想了。

以芒果TV为例,目前业内盛传其模式是最佳的,其最火的几档节目在采用PC端收费、移动APP免费的策略推进下,增长潜力不可估量!而且由其综艺节目延伸出来的影视剧产业链,已经直接触达电影院线。

最后,再扯几句题外话。

QuestMobile有多专业呢?可以这么说,目前QM能做到的事情,全球调研公司中能做到的,不超过1家!对,你没看错,什么各大App装机数、月度活跃数、日度活跃数,这还能叫数据调研吗?在QM,小学本科毕业的都能做!能拿出总使用次数、总使用时长、单设备使用次数、单设备使用时长及分布,这在QM只是入门级别!能拿出App下载、安装、激活、活跃使用这一巨大用户漏斗全过程,这才是未来移动调研的核心竞争力!当然了,拿不拿的出来是一回事,拿出来的数据准不准更是关键中的关键,毕竟对App的评判不能只依据有限且容易“干预”的指标。

“21世纪了,什么最值钱?人才、人才还是人才!移动数据调研,最牛的人都在QM!如果你还在看什么日活、月活,你可以从移动互联网退休了!如果你还在看什么渠道经理、产品经理因为互相包庇、推诿扯皮搞出来的数据,你还是趁早收手离开这个行当!”

Mr.Zhou就是这么地狂妄,所以,QM举贤不避亲仇,目的只有一个:

挖掘真正有价值的App,打造数据调研行业新标杆,树立移动数据调研行业新标准!

via:QuestMobile

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