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财新智库&BBD:2018年9月伊利中国消费升级指数报告(附下载)

发布时间:2020-10-07 21:04 编辑: 来源:

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2018年9月,消费升级指数录得111.4,环比上升2.0。其中,实物消费升级指数和服务消费升级指数相较上月均有上升。

在升级大势中,京东手机类商品运营商类中合约机逆势明显,格格不入。

在伊利中国消费升级指数,京东提供的实物消费升级数据中,运营商数据包含选号中心、办号卡、运营商周边和合约机。办号卡、运营商周边在2018下半年开始降级,合约机降级最为明显,自2017年9月以来,合约机一降到底,2018年9月只录得0.32。

过去红红火火的运营商,随着5G商用的临近,4G带来的红利正在消失。

全球传统流量经营模式疲软,业务放缓

传统流量经营模式的没落,并不是中国单一市场的问题,拐点在2015年就已经出现。

《移动运营商:数字转型的机遇》,GSMA移动智库:全球移动收入和年度增长率

根据《移动运营商:数字转型的机遇》报告,2015年,全球移动收入超过1万亿美元,较2014年增长1.3%,增速与过去5到10年相比,出现大幅下滑,2020年前的年均增长率将不超过2%。

中国电信科技委主任韦乐平曾预测,在2020年左右,流量收入将进入平稳期,“如果5G找到杀手锏业务,那么电信行业将再次增长,否则很可能巨幅下滑,行业发展将不可持续。”

过去,移动运营商经常说,“要做互联网的水和电”。电信运营是用户进入互联网的第一道入口,并且平均的使用周期也很长。甚至为了抢入口,运营商们创造出了“合约机”的模式,补贴用户。但随着4G的发展,手机入口之争已经变为卡槽之争,资费越降越低,网速越来越快,运营商们的水电生意愈发难做了。

虚拟运营商加入,局面更为紧迫

原本就自身难保的运营商业务,又有互联网运营商加入。

工信部网站 2018年7月23日发布消息,已向与中国联通首批签约的15家企业发放了经营许可证,批准其经营移动通信转售业务。

这些我们俗称“虚拟运营商”,已经试运行5年已久。他们从传统运营商那购买通信服务,再用自己的品牌名义销售给用户,经常见到的有阿里宝卡,腾讯网卡,京东强卡、百度圣卡。

单看名字,BAT均已入局,大家都盯上虚拟运营商这块蛋糕。不仅如此,首批获准的企业还有迪信通、乐语这类手机卖场,小米这样的手机厂商,甚至还有蜗牛这样的游戏公司。

虚拟运营商们为了把用户们拉拢到自己的生态体系中,各显神通。比如京东的“白条U信卡”,除了附送的一年 PLUS 会员和白条折扣券以外,用户在京东的消费还能获得积分,用来兑换流量、通话时长等;而游戏厂商蜗牛推出的“免卡”,则是在消费以后,可以返还给用户手游内的游戏礼包。

根据前瞻产业研究院《2016-2021年中国虚拟运营商行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》截至2015年底,我国虚拟运营用户数已达2050万。

在虚拟运营商的夹击下,传统运营商路在何方?

数字化转型,再造未来

其实,三大运营商(移动、联通、电信)早就嗅到了危机。根据埃森哲《运营商2020:迈向数字化之路》,在2020年5G普及之前,运营商将重点发力数字经济,让数字业务成为运营商的支柱产业,2020年的数字化业务服务市场相当于再造一个2015年的传统市场。

埃森哲《运营商2020:迈向数字化之路》:中国运营商业务增长2020(10亿美元)

目前物联网已经成为中国运营商数字化业务的核心。到2020年,中国物联网相关专业服务与管理服务市场的规模将超过连接服务。

埃森哲《运营商2020:迈向数字化之路》:中国物联网相关服务市场2020(十亿美元)

五年后的运营商,可能并不仅仅是电话卡、流量的提供商,更是物联网基建设备、技术的提供商。

笔者曾在今年年中参观电信的窄带物联网设施,窄带物联芯片只消耗大约180KHz的带宽,一次使用可超过5年,已应用于统计停车位、智慧燃气、智慧农业节水、交通流量监控等多方面,结合智慧城市、大数据、云计算等技术,未来不容小觑。

结语

唯一不变的是变化本身。接受中国环境的瞬息万变,是生存的必要条件。

如果当初只是一味坚持传统业务,运营商们势必走向狭隘。但可喜的是,运营商这头巨兽正在缓缓转身。

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