2015上半年日化行业数据报告

在本期报告中，将对Top10美妆护肤广告主以及其主要消费人群25-44岁女性的电视收视和网络电视播放综合分析。

报告中美妆护肤行业在CTRAdPower和艾瑞iAdTracker里的具体分类参考下表：

美妆护肤行业媒介花费

传统媒介投放变化

数据周期：2014年1-5月，2015年1-5月

美妆护肤行业传统媒介投放变化

2015年1-5月，美妆护肤行业在传统媒介的投放达191亿，比去年同期下降了33%。其中护肤用品的媒介大幅下降，降幅达51%。

欧莱雅，玉兰油等国际知名品牌传统媒介花费同比下降了一半，是美妆护肤行业整体传统媒介花费下降的主要因素之一。

分品类传统媒介花费变化

美妆护肤品类中，护肤用品的媒介花费占主导地位，占总花费的85%。

美妆护肤行业数字媒介投放变化

2015年1-5月，美妆护肤行业在数字媒介的投放达6.6亿，比去年同期上升了13%。

分品类数字媒介花费变化

除男士用品和护体用品外，其他品类媒介花费都有一定幅度的增长。

Top10美妆护肤品牌广告主

Top10广告主

数据周期：2014年1-5月，2015年1-5月

Top10美妆护肤品牌广告主（基于传统媒介花费）

国际知名美妆护肤品牌在2015年1-5月传统媒介花费大幅下降。

1.欧莱雅，玉兰油，兰蔻，雅诗兰黛，妮维雅等国际知名美妆护肤品牌今年1-5月传统媒介花费相比去年同期大幅下滑。欧莱雅，玉兰油，妮维雅传统媒介花费是去年同期一半。

2.去年1-5月排在前10的美宝莲，薇姿和SK-II三大美妆护肤国际知名品牌在今年同期的媒介花费排名已跌出前十。

和国际知名品牌传统媒介花费下降相比，部分国内知名品牌（珀莱雅，京润，韩束等）大幅提高了传统媒介花费。珀莱雅的媒介花费是去年同期三倍多，排名进入前10。

Top10美妆护肤品牌广告主

Top10广告主

数据周期：2014年1-5月，2015年1-5月

　Top10美妆护肤品牌广告主（基于数字媒介花费）

2015年1-5月，Top10品牌广告主数字媒介花费集中度下降了8个百分点（从57%到49%），主要因为Top10广告主媒介花费同比微降，但是其他广告主的平均花费大幅提升。

由于近些年和美妆护肤相关的B2C电商网站的交易规模大幅增长，在一定程度上使得欧莱雅等重视电商渠道的品牌数字媒介投放量明显增加。

（欧莱雅，兰蔻等品牌所属的欧莱雅集团2014年中国销售额达143亿，相比13年上涨7.7%，其中电商渠道销量翻番。

资料来源：www.cu-market.com.cn/economy/20150401/75331212.html）

传统电视收视

Top10卫视收视趋势

数据周期：2015/5/24-2015/6/27

目标受众：25-44岁女性

Top10卫视收视率变化曲线（基于6/21-6/27卫视收视率排名）

经历了数周收视率下滑后，湖南卫视收视率随着两部强剧集（《偏偏喜欢你》和《花千骨》）上线和综艺节目收视回暖，重新呈上升趋势，近两周收视率增长了33%，在6/21-6/27重新回到卫视收视第一位。

因悼念“东方之星”号客轮翻沉事件的遇难者，江苏卫视《非诚勿扰》和《我们相爱吧》两档热门综艺节目停播以及《两生花》刚开播时收视潜力未体现，因此江苏卫视在5/31-6/6和6/7-6/13呈下降趋势。随着综艺节目恢复播出和《两生花》收视率的提高，江苏卫视整体收视出现反弹。

江苏卫视最近两季黄金档电视剧收视率趋势图

云南卫视综艺节目《士兵突击之勇者奇兵》6月21日开播，首期便收获1.04%的高收视率。帮助云南卫视在6/21-6/27的收视率环比增长了一倍多，收视排名进入前十。

传统电视收视分析

数据周期：2015/6/21-6/27，2015/6/14-6/20

目标受众：25-44岁女性

Top20电视剧排行（基于收视率）

湖南卫视本季推出两部新剧集——《花千骨》和《偏偏喜欢你》，这两部剧收视表现强劲，排在前两位。

《你是我的姐妹》曾在多个地面频道播出时就有良好的收视表现。刘恺威是收视率的保障（刘恺威主演的另一部剧《两生花》收视率本周排名前五）本次该剧在山东和安徽卫视上星播出，收视也不错的表现。

Top20综艺节目排行（基于收视率）

《士兵突击之勇者奇兵》打破了由主流卫视和央视霸占综艺节目排行榜的情况。

从明星邀请策略来看，该节目每期会邀请一些大牌明星（例如成龙，孙楠）作为临时嘉宾鼎力加盟。

从时间编排策略来看，该节目选择周日晚9点档播出，避开了《奔跑吧兄弟》，《快乐大本营》等热门综艺节目的播出时段。

从内容策略来看，节目通过对内容的创新（将剧情类综艺和军事游戏相结合），增加了节目刺激性和趣味性，从而扩大了受众群体。

云南卫视通过每年对《士兵突击》的用心打造，使该节目的收视率不断提升，相比2012年第一季，该节目的收视率翻了近3倍。

网络电视播放

网络电视播放覆盖人数分析

数据周期：2015/6/1-6/7，2015/5/25-5/31

目标受众：25-44岁女性

Top10电视剧排行（基于播放覆盖人数）

《花千骨》6月9日电视开播后，不仅在电视上收视率很高，在网络上也集聚人气。网络开播第一周播放覆盖人数就排名第一（在25-44岁女性中播放人数达820万）。

《盗墓笔记》作为知名小说就有着大量粉丝群体。爱奇艺此次重金（单季投资6千万）打造《盗墓笔记》电视版，开播仅两天多的时间里播放人数排到网络电视第四位（6月12日晚8点爱奇艺更新先导集）。不仅如此，该剧在其他方面也有很大的影响力。

i.《盗墓笔记》引起了用户在社交媒体上大量的互动

ii.《盗墓笔记》引爆了网络电视剧收费的热潮

本期总结

总结：

本期报告聚焦美妆护肤行业及其主要消费人群25-44岁的女性电视收视和网络电视播放。其余受众的电视收视和网络播放数据暂未体现在本次报告中。

2015年1-5月美妆护肤行业在传统媒介花费同比下降33%。欧莱雅，玉兰油等国际知名品牌传统媒介花费大幅下降。而珀莱雅，京润等国内知名品牌则大幅提升了传统媒介花费。

和传统媒介广告花费下降不同，美妆护肤行业2015年1-5月的数字媒介花费同比上涨了13%。Top10广告主整体数字媒介花费微降，但其他美妆护肤广告主平均花费大幅提升。由于近些年和美妆护肤相关的B2C电商交易规模大幅增长，使诸如欧莱雅等重视电商销售渠道的品牌数字媒介花费逐步提升。

对于非主流卫视的综艺节目来说，应更注重节目的时间编排策略和内容创新。非主流卫视可每年着重打造一档具有收视潜力的季播节目，通过好的时间编排策略和内容创新，使其有良好的收视表现。

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