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Forbes:Pinterest已超越Twitter成Buzzfeed第二大导流社交网络

发布时间:2021-02-10 02:33 编辑: 来源:

如果Buzzfeed用户是从 Pinterest 的桌面导流过去的,那么这个用户在 Buzzfeed 是看不到“Tweet”(分享到 Twitter) 按钮的,而且余出来的空间恰是用来加大“Pin”(分享到 Pinterest)按钮的 Size 了。

这个有趣的现象背后是什么问题呢?据 Forbes 对 Buzzfeed 负责数据和增长的负责人 Dao Nguyen 的采访,Pinterest 已经顶替 Twitter 成为其第二大导流社交网络,Facebook 仍是第一。而两年前时,Buzzfeed 开始有意生产适合在 Pinterest 上分享的内容。

为了改善 Pinterest 用户的体验,Buzzfeed 还成立了一个叫“Pin Ops” 的小组,3 月份时这个小组还在 Pinterest 的一次媒体伙伴会议上分享了一些看法:

除了手工艺、家居、食品等五光十色的东西在 Pinterest 上很受欢迎以外,“我们发现很多搞笑贴表现非常不错”,实际上,在接受 Pinterest 导流最多的 100 篇 Buzzfeed 贴子里,有 30% 的访问量是导向“搞笑贴”的。

Chartbeat CEO Tony Haile 说过,社交网络分享量和阅读量没有必然关系,这点有时从微博转发上可看出来。对食物、旅行目的地之类的图片,用户往往转了不看,至不马上看。而对搞笑贴而言,用户点进去的机率要大于分享。

和 Facebook,尤其 Tweet 相比,Pinterest 节奏有些龟速,Buzzfeed 链至 Pinterest 上的帖子有一半以上两个多月流量才能回归本网站,但 Nguyen 说事情正在发生改变。虽然之前 Pinterest 的东西得上几个星期才变得 viral,现在的节奏是一周就能看出显著变化,不过周期还是比 Facebook 和 Tweeter 长好多。

一个是图片瀑布流,一个是 140 字的推文,不一样的媒介形态,一慢一快的节奏。以搞笑内容见长的 Buzzfeed 一例并不能说明 Twitter 这种形式在导流能力上正在被 Pinterest 超越,毕竟 Humor 的分享量在 Pinterest 上仅仅占极小一部分。

我们暂时没办法比较其它性质内容在两个平台上的表现,也不是所有都是可比的,比如 Pinterest 显然不适合为科技博客导流。也有很大一部分是可比的,比如电商是二者都在试水的事情。By the way,Pinterest 应该一直是被女性主导的,而 Tweeter 则没有明显的性别属性。

4 月份时我们还引用过社交分享平台Shareaholic的一组数据:第一季度各社交媒体分享率而言,Facebook 增长 37%,Pinterest 增长 48%,Google+ 增长 53%,Twitter 只增长了 1%。

自:36kr

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