Forbes：Pinterest已超越Twitter成Buzzfeed第二大导流社交网络

如果Buzzfeed用户是从 Pinterest 的桌面导流过去的，那么这个用户在 Buzzfeed 是看不到“Tweet”（分享到 Twitter) 按钮的，而且余出来的空间恰是用来加大“Pin”（分享到 Pinterest）按钮的 Size 了。

这个有趣的现象背后是什么问题呢？据 Forbes 对 Buzzfeed 负责数据和增长的负责人 Dao Nguyen 的采访，Pinterest 已经顶替 Twitter 成为其第二大导流社交网络，Facebook 仍是第一。而两年前时，Buzzfeed 开始有意生产适合在 Pinterest 上分享的内容。

为了改善 Pinterest 用户的体验，Buzzfeed 还成立了一个叫“Pin Ops” 的小组，3 月份时这个小组还在 Pinterest 的一次媒体伙伴会议上分享了一些看法：

除了手工艺、家居、食品等五光十色的东西在 Pinterest 上很受欢迎以外，“我们发现很多搞笑贴表现非常不错”，实际上，在接受 Pinterest 导流最多的 100 篇 Buzzfeed 贴子里，有 30% 的访问量是导向“搞笑贴”的。

Chartbeat CEO Tony Haile 说过，社交网络分享量和阅读量没有必然关系，这点有时从微博转发上可看出来。对食物、旅行目的地之类的图片，用户往往转了不看，至不马上看。而对搞笑贴而言，用户点进去的机率要大于分享。

和 Facebook，尤其 Tweet 相比，Pinterest 节奏有些龟速，Buzzfeed 链至 Pinterest 上的帖子有一半以上两个多月流量才能回归本网站，但 Nguyen 说事情正在发生改变。虽然之前 Pinterest 的东西得上几个星期才变得 viral，现在的节奏是一周就能看出显著变化，不过周期还是比 Facebook 和 Tweeter 长好多。

一个是图片瀑布流，一个是 140 字的推文，不一样的媒介形态，一慢一快的节奏。以搞笑内容见长的 Buzzfeed 一例并不能说明 Twitter 这种形式在导流能力上正在被 Pinterest 超越，毕竟 Humor 的分享量在 Pinterest 上仅仅占极小一部分。

我们暂时没办法比较其它性质内容在两个平台上的表现，也不是所有都是可比的，比如 Pinterest 显然不适合为科技博客导流。也有很大一部分是可比的，比如电商是二者都在试水的事情。By the way，Pinterest 应该一直是被女性主导的，而 Tweeter 则没有明显的性别属性。

4 月份时我们还引用过社交分享平台Shareaholic的一组数据：第一季度各社交媒体分享率而言，Facebook 增长 37%，Pinterest 增长 48%，Google+ 增长 53%，Twitter 只增长了 1%。

自：36kr